Vous voulez faire partie de l’industrie du marketing digital ? Vous avez choisi un excellent moment pour commencer !

Le public passant plus de temps que jamais devant un écran, les entreprises de toutes tailles tentent d’accélérer la production de leur contenu numérique afin de tirer parti de l’évolution de la culture et des consommateurs vers tout ce qui est numérique.

En d’autres termes, les entreprises de tous les secteurs recherchent des spécialistes du marketing expérimentés pour les aider à diffuser leurs produits et leurs messages auprès de leurs clients cibles.

Mais, avec un tel choix d’emplois en marketing numérique, comment savoir lequel est le meilleur pour vous ?

De la création de contenu à l’analyse, l’équipe de marketing numérique a besoin d’un ensemble de compétences diverses pour atteindre ses deux principaux objectifs : attirer et conserver les consommateurs.

Si vous êtes encore indécis quant à la place que vous souhaitez occuper au sein de cette équipe diversifiée, jetez un coup d’œil à notre liste des meilleurs emplois en marketing numérique.

Que vous excelliez dans la stratégie et la planification à long terme, ou que vous aimiez trouver des idées brillantes et générer un contenu de première qualité, vous trouverez dans l’équipe de marketing numérique une carrière gratifiante, avec des possibilités d’évolution et de longévité.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

MARKETING DIGITAL

La collecte, le développement et le déploiement de tout le matériel numérique destiné au public pour une entreprise, une marque ou un individu sont appelés « marketing digital« . Une équipe de marketing digital s’efforcera de créer la confiance et de sensibiliser le public en publiant du matériel promotionnel et des informations pertinentes afin de convertir de nouveaux consommateurs et de garder les consommateurs existants fidèles et engagés.

Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook et une variété d’autres plateformes de médias sociaux sont couramment utilisées pour diffuser des messages et du matériel promotionnel sous forme de texte, d’images et de vidéos, ainsi que pour former des groupes afin de discuter des idées sur le produit ou son contenu avec d’autres adeptes ou consommateurs.

Les courriels, les newsletters et la publicité sur le Web sont d’autres méthodes courantes pour atteindre les clients, et certaines entreprises utilisent la messagerie textuelle et multimédia pour un marketing plus direct.

Par ailleurs, avec une compréhension croissante de l’importance du référencement, de plus en plus d’entreprises prennent de l’élan en publiant du contenu sur des sites tels que Medium, Tumblr et WordPress, ainsi que sur les pages de renvoi de l’entreprise, les pages de produits et les blogs.

Maintenant que nous avons défini le marketing digital, quels sont les emplois accessibles dans ce secteur dynamique, polyvalent et rentable ?

Quels sont les métiers du marketing digital les plus demandés ?

  1. Chargé de contenu web ou Content strategist

Ces dernières années, le marketing s’est considérablement éloigné de la « vente agressive » généralement associée à la publicité traditionnelle pour se tourner vers l’offre d’un bon contenu comme stratégie de génération de prospects. En raison de cette transformation, le besoin de stratèges de contenu est monté en flèche.

L’objectif d’un stratège de contenu au sein de l’équipe marketing est de créer un plan qui correspond à la fois aux objectifs commerciaux de l’entreprise (ou du client) et aux exigences du consommateur. Pour ce faire, il crée du matériel de haute qualité, pertinent et ayant une valeur intrinsèque pour le lecteur. Ce type de contenu – généralement une combinaison de textes longs et courts, d’images, de vidéos et d’infographies – fait la promotion de la marque en tant qu’autorité dans le domaine, établit la confiance des clients potentiels et permet à l’équipe chargée du contenu d’augmenter le trafic sur le site Web grâce à des techniques telles que la création de liens retour et le référencement.

Un stratège de contenu ne se contente pas de préparer le matériel à publier, il collabore fréquemment avec l’équipe chargée du référencement pour produire des dossiers détaillés à l’intention des auteurs indépendants ou internes, réaliser des études de la concurrence et mener des audits de contenu. Selon la taille de l’équipe, le stratège de contenu peut être amené à rédiger, éditer et publier des documents lorsque les autres producteurs de contenu ne sont pas disponibles.

  1. Email marketer

Avec la prédominance des e-mails (319,6 milliards d’échanges par jour en 2021), ce média omniprésent est un atout que les entreprises doivent exploiter si elles veulent atteindre leurs clients cibles. Pour ce faire, le spécialiste du marketing par courriel doit respecter un cahier des charges précis, qui comprend l’élaboration d’un langage et d’un design qui attirent les consommateurs sur leur propre terrain, ainsi que la garantie que les courriels de son entreprise se démarquent de tous les autres courriels qui remplissent les boîtes de réception de ses clients cibles.

Les spécialistes du marketing par courrier électronique doivent élaborer des campagnes qui s’alignent sur les objectifs globaux de l’équipe de marketing, suivre les taux d’ouverture, effectuer des tests A/B et analyser le langage et les graphiques qui fonctionnent le mieux pour le message de leur marque dans ce format, en plus de nourrir les prospects, d’augmenter le trafic, d’améliorer les taux de conversion et d’accroître la notoriété de la marque par le biais du courrier électronique et des newsletters.

  1. Seo spécialiste / Référenceur web

Le poste de spécialiste en référencement est essentiel pour toute entreprise ayant une présence active en ligne. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, aide principalement à diriger les bonnes personnes vers le matériel qu’elles recherchent en plaçant soigneusement certains mots clés dans un contenu de haute qualité et pertinent sur un site web ou un blog, augmentant ainsi la visibilité de ce contenu sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.

Le professionnel du référencement est chargé d’étudier et de découvrir ces mots-clés avant de veiller à ce que le texte soit adapté pour les intégrer de manière organique. Lorsque cette opération est efficace, le contenu d’un blog ou d’un site web est placé plus haut dans les résultats de recherche, ce qui permet d’atteindre un plus grand nombre de personnes qui veulent ou ont besoin du produit / service vendu par l’entreprise.

Enfin, le référencement doit permettre aux visiteurs cibles de découvrir des informations qui leur sont utiles. Lorsque cela se produit, la confiance de l’utilisateur dans la marque augmente, et l’entreprise connaît une augmentation des conversions et des utilisateurs qui reviennent.

  1. Responsable marketing digital

Le responsable du marketing digital est chargé du bon fonctionnement des canaux et initiatives numériques qui génèrent de nouvelles pistes de clients, font la promotion de la marque et contribuent à la croissance globale de l’organisation.

La taille de l’entreprise déterminera le degré d’implication du responsable du marketing digital dans l’exécution des tâches, mais dans presque tous les cas, il collaborera étroitement avec les community managers et les managers des médias sociaux, pour s’assurer que les messages sont alignés et que les tâches sont réparties entre les personnes appropriées.

Le responsable du marketing numérique est appelé à collaborer fréquemment avec les membres des équipes de production de contenu, tels que les rédacteurs, les graphistes et les vidéastes, et à travailler sur la stratégie et la planification avec les membres des équipes commerciales et de vente pour s’assurer que les objectifs sont alignés et atteints. Par conséquent, les responsables du marketing digital doivent avoir un large éventail de compétences et une bonne compréhension des différentes technologies.

  1. Responsable des médias sociaux / Social media manager

La principale responsabilité du responsable des médias sociaux est de soigner la voix et la présence en ligne d’une marque à travers ses plateformes de médias sociaux.

Le responsable des médias sociaux doit générer, préparer et programmer du matériel partageable sur des sites tels que Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter à l’aide de programmes tels que Hootsuite ou Buffer. Lorsqu’une campagne de médias sociaux est terminée, il recueille les données des utilisateurs pour les évaluer et présenter ses conclusions au reste de l’équipe marketing.

La recherche et la formation d’alliances avec d’autres entreprises ou influenceurs pertinents est une autre facette de la description du poste de responsable des médias sociaux, et une solide compréhension de Google Adwords et du contenu sponsorisé est nécessaire pour assurer le bon déroulement des campagnes. Les personnes qui souhaitent travailler en tant que responsable des médias sociaux devront faire preuve d’un large éventail de compétences.

  1. Analyste de données

Les analystes de données jouent un rôle important – et souvent intriguant – dans l’acquisition, l’organisation et l’analyse d’ensembles de données afin de répondre à une question ou de résoudre un problème.

Cela se traduit pour l’équipe de marketing numérique par une évaluation approfondie des forces et des faiblesses de ses rivaux directs et par l’exploitation de ces données pour renforcer la position de ses propres marques.

En tant qu’analyste de données (ou analyste du marketing numérique, si vous travaillez spécifiquement dans l’équipe de marketing), vous pouvez vous attendre à passer beaucoup de temps à développer des systèmes et à établir une infrastructure pour la collecte de données, avant de compiler vos résultats dans des rapports qui contribuent à améliorer les efforts de l’équipe dans son ensemble. Pour vous épanouir dans cette fonction, vous devez être un expert dans l’élaboration de récits et l’identification de modèles et de tendances, car ils seront utilisés pour fournir des informations fondées sur des données qui auront un impact direct sur les futures campagnes de l’équipe de marketing.

  1. Créateurs de contenu

Les créateurs de contenu sont l’épine dorsale de l’équipe de marketing numérique. Ces rédacteurs, vidéastes et graphistes créatifs sont chargés de fournir du matériel produit avec précision pour les médias sociaux, les blogs, les courriels et les sites de destination, afin d’attirer le public cible et d’inciter les consommateurs existants à revenir.

  • Copywriter / Rédacteur publicitaire

Un rédacteur rédige des textes concis et captivants destinés à éclairer, à donner un aperçu et à amener le lecteur à une conclusion qui soutient le message de l’entreprise, du produit ou de la marque.

Les rédacteurs sont souvent chargés de plusieurs rôles au sein de l’équipe, comme la création de textes courts sur les médias sociaux pour le responsable des médias sociaux, la rédaction d’articles longs avec le stratège en référencement, ou la rédaction de pages de renvoi ou de textes sur les produits avec le concepteur UX.

  • Vidéaste

Dans un monde numérique où la vidéo prend de plus en plus d’importance, avoir un vidéaste dans son équipe de marketing numérique n’est plus considéré comme un luxe, mais plutôt comme une nécessité. Une vidéo courte et divertissante sur un site web ou un canal de médias sociaux est souvent la méthode la plus rapide, la plus facile et la moins contraignante pour les visiteurs de s’informer sur les produits et services.

  • Graphiste

Dans un environnement marketing, un graphiste travaille à l’expression visuelle et à la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service, en veillant à ce que tous les composants de l’image respectent le style visuel défini par l’entreprise.

Le graphiste s’efforce de créer des liens et des expériences pour l’utilisateur par le biais de graphiques, tout en maîtrisant parfaitement la stratégie et les objectifs de l’équipe marketing.

  1. UX designer

Les concepteurs d’expérience utilisateur s’occupent de tous les aspects de l’expérience d’un utilisateur avec un produit, y compris les toutes premières rencontres d’un utilisateur avec une marque par le biais d’un site Web, d’un blog ou d’un média social.

Le rôle du designer UX au sein de l’équipe de marketing numérique est d’ajouter ses propres recherches sur les utilisateurs à celles de l’équipe de marketing afin d’obtenir une compréhension complète des exigences, des désirs et des objectifs du client cible.

Le concepteur UX applique ensuite ces informations pour créer des sites, des composants et du contenu qui encouragent les utilisateurs à prendre des mesures positives, comme s’engager dans le matériel, acheter un produit et le promouvoir auprès de leurs amis ou collègues.

En d’autres termes, le concepteur UX est responsable de la création de décisions de conception optimales basées sur les données des équipes UX et marketing.

Comment commencer une carrière dans le marketing digital ?

Vous pensez peut-être qu’un diplôme en marketing numérique est nécessaire pour débuter dans la profession, mais ce n’est pas le cas ! Il existe plusieurs façons d’entrer dans le marketing, et toutes ne nécessitent pas des années d’études pour obtenir un certificat. Si certains de ces emplois en marketing numérique vous attirent, voici quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre dès maintenant :

Suivez un cours : Trouvez un cours de marketing numérique afin de recevoir une formation complète pour un emploi dans le secteur, ou concentrez-vous sur le sujet qui vous intéresse le plus.

Demandez des conseils : Contactez une personne qui exerce déjà votre carrière idéale et renseignez-vous à ce sujet ! Si vous êtes vraiment intéressé, vous développerez très probablement une connexion positive et apprendrez les meilleures façons de commencer, d’obtenir un emploi et de rester pertinent dans le secteur.

Expérimentez divers outils : Apprenez à utiliser des outils de marketing numérique comme Hootsuite, Hubspot et Google Analytics pour vous faire une idée de ce à quoi vous aurez affaire lorsque vous commencerez une carrière dans le marketing numérique. Planifiez des campagnes fictives, programmez des articles ou effectuez des tests A/B pour vous faire une idée de ce que vous ressentirez lorsque vous ferez ce travail pour de vrai.