La campagne display est un type de publicité sur Internet dans lequel les annonceurs font la promotion de leurs produits par le biais de bannières publicitaires et d'autres formats publicitaires visuels sur des sites Web, des applications et des plateformes de médias sociaux. Étant donné que les dépenses mondiales en publicité numérique devraient dépasser 333 milliards de dollars cette année, il est essentiel de bien comprendre les publicités d'affichage. Faites défiler la page vers le bas pour apprendre comment la publicité display attire les spectateurs, comment les stratégies de ciblage sont utilisées, et quels sont les types, les avantages et les exemples de publicités display disponibles.
Qu'est-ce qu’une campagne Display ?
La campagne Display est une méthode pour inciter le public d'un site web, d'une plateforme de médias sociaux ou d'un autre support numérique à entreprendre une action spécifique. Il s'agit généralement d'annonces basées sur du texte, des images ou des vidéos qui incitent les spectateurs à visiter des pages de destination et à prendre des mesures (par exemple, effectuer un achat).
La majorité des campagnes publicitaires sur Internet et sur les écrans utilisent le coût par clic (CPC) comme principale méthode de paiement. En d'autres termes, chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce dans un moteur de recherche, vous êtes facturé d'un certain montant en fonction de votre stratégie d'enchères globale.
Ils peuvent également être utilisés dans les campagnes de reciblage. Les personnes qui ont déjà visité un site Web spécifique reçoivent des publicités. L'objectif est de les "recibler" et de les inciter à visiter à nouveau le site Web et à effectuer la même action (ou une action à un stade différent de l'entonnoir).
Existe-t-il d'autres formes de campagne display ?
La réponse rapide est "oui" ! une campagne display peut prendre de nombreuses formes différentes, notamment les suivantes :
- Les bannières publicitaires ont été parmi les premières formes de publicité et les plus connues. Elles sont fréquemment affichées en haut des pages web sous la forme d'une "bannière".
- La publicité tertiaire : désigne les publicités qui sont présentées aux utilisateurs sous forme de pages web avant qu'ils ne soient dirigés vers la page originale qu'ils ont demandée. Avant d'utiliser un appareil mobile pour naviguer sur un site web ou une application.
- Les publicités rich media: comprennent des éléments interactifs cliquables, tels que des vidéos et de la musique.
- Annonces vidéo : La plateforme publicitaire YouTube, ainsi que les sites de médias sociaux tels qu'Instagram et Facebook, ont donné aux spécialistes du marketing l'accès à un tout nouveau canal. Les annonces vidéo valent bien l'investissement car elles vous permettent de vous connecter à votre public cible et de l'atteindre à un niveau personnel.
En plus de ces formats, la publicité native est une tactique puissante pour produire une excellente création et faire passer votre message à un public intéressé. Grâce à cette stratégie, vous pouvez créer un contenu que votre public cible apprécie et le diffuser sur les plateformes qu'il préfère.
Quels sont les avantages et les inconvénients de la campagne display ?
La campagne display, comme toutes les compagnes marketing, présente des avantages et des inconvénients.
Les avantages des campagnes display
Diversité : les affichages publicitaires sont de tailles et de formes très variées. elles peuvent également être présentées dans une variété de formats. Cela signifie que vous pouvez choisir un aspect et un format pour votre publicité qui soutiendra vos objectifs.
Portée : Grâce au Réseau Display de Google, vous pouvez désormais accéder directement à des millions de sites Web en utilisant votre compte Google Ads (GDN).
Ciblage : Grâce à la vaste portée du GDN (Google display network), vous pouvez cibler le bon public en plaçant vos annonces sur les bons sites Web. Cela prend en compte les données démographiques, la situation géographique et les intérêts spécifiques de votre public cible.
Mesurable : Google Analytics et Google Ads peuvent tous deux suivre les clics, les impressions et les conversions pour un suivi plus détaillé des performances et de l'engagement.
Tout semble être merveilleux, mais qu'en est-il des inconvénients ? Les campagnes display présentent plusieurs inconvénients, notamment :
Les inconvénients des Campagnes display
Des bannières qui vous aveuglent : La publicité par affichage est si répandue que de nombreux utilisateurs ont appris à l'ignorer. Cela se traduit par un taux de clics plus faible. Cependant, le remarketing et les annonces rich media permettent de contourner ce problème.
Logiciels de blocage des publicités : La technologie de blocage des publicités a gagné en popularité ces dernières années. Cependant, de nombreuses entreprises et médias ont tenté de la contourner en offrant aux clients la possibilité d'autoriser les publicités ou de payer un abonnement :
Malgré ces inconvénients mineurs, la campagne display reste efficace, surtout lorsqu'elle est effectuée correctement.
