Peu importe votre secteur d’activité, la mise en place d’une stratégie marketing efficace offre de nombreux avantages pour faire face à la concurrence. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle de nombreuses structures se focalisent sur la communication digitale. C’est une bonne chose, mais elles ne devraient pas négliger aussi de travailler leur design sonore.
Oui ! Le son est désormais investi pour sa puissance incroyable d’évocation et de séduction et se voit enrôler dans de nombreuses techniques marketing connues sous le nom de « design sonore ». Encore appelé identité sonore, ce dernier est une forme de communication qui occupe une place importante dans la visibilité d’une entreprise.
Le design sonore : c’est quoi en réalité ?
Qui ne connait pas l’iconique son des processeurs Intel, ou celui du démarrage de Windows 95 ou bien encore celui des réseaux de téléphonie mobile ? Le design sonore est en réalité une technique du marketing musical utilisée en entreprise permettant de mettre en avant l’usage des sens dans la communication en entreprise.
C’est une technique qui a pour but de reconnaitre une marque ou une société en faisant intervenir l’émotion et la mémoire des auditeurs. Souvent, le design sonore peut être diffusé de diverses manières à savoir :
- Un jingle audio ;
- Un slogan ;
- Une musique d’attente ;
- Une publicité dans les médias audio ;
- Une musicalité sur le lieu d’accueil du public, etc.
À l’instar du logo ou le slogan, le design sonore constitue un outil stratégique de communication permettant de rendre l’entreprise plus proche de son public. Toutefois, pour obtenir un meilleur résultat, la qualité du son est essentielle dans une telle technique. Pour mieux capter la cible de l’enseigne, la séquence de son doit être conçue et travaillée de façon soignée.
Pourquoi créer un design sonore pour une entreprise ?
Les pratiques marketing sont aujourd’hui saturées d’images. Et les professionnels cherchent dans la création sonore une nouvelle manière pour assurer la visibilité de leur entreprise. Découvrons en détail tous les atouts que confère cette pratique.
Le design sonore, pour asseoir son positionnement
De nos jours, les clients ont plus que jamais besoin de s’approprier une marque, de s’y identifier et d’interagir avec elle. Le design sonore fait appel aux émotions et c’est le meilleur moyen pour entreprise faire passer son message. Il suffit de choisir des sonorités adaptées et dès que vos cibles entendront une autre fois la même sonorité, elles sauront spontanément reconnaitre votre entreprise.
Ainsi, grâce à une musique d’attente ou un jingle d’accueil qui présente votre entreprise, ses convictions et ses valeurs, vous pouvez améliorer votre image de marque auprès de vos clients. Mais il est important de notifier que l’identité sonore vient souvent compléter ou appuyer un autre message, visuel ou auditif.
Le design sonore, pour capter son auditoire et développer sa notoriété
Solliciter l’ouïe est le moyen idéal pour une marque de capter l’attention. Ainsi, le design sonore permet à une entreprise de stimuler la mémoire auditive des clients et des prospects. En retour, cela rayonne positivement sur l’image de marque de l’entreprise et sur son activité.
Le design sonore, pour optimiser ses campagnes de communication
L’identité sonore est un outil de communication omniprésent, car il va bien au-delà des limites de la communication visuelle. Ceci s’explique par le fait qu’il n’a pas forcément besoin d’un écran avant de capter le regard de l’auditoire. Par ailleurs, l’identité sonore est plus stratégique, car elle permet à une entreprise de tirer son épingle du jeu face à la concurrence.
Elle contribue à la promotion et à la différenciation de vos produits et services. La création de sons destinés à des usages commerciaux vous sera donc d’une utilité pour booster votre chiffre d’affaires.
Quels sont les éléments d’une identité sonore efficace ?
Une identité sonore efficace doit être unique et mémorable au même titre que le logo de la marque ou ses éléments de conception. Elle doit également être immédiatement reconnaissable, quelle que soit la manière dont elles sont utilisées. Il ne s’agit pas ici d’une simple reconnaissance de la marque, mais d’une reconnaissance sensorielle. Le son doit être associé à la sensation de la marque dans votre esprit.
Ensuite, pour fonctionner sur plusieurs plateformes et dans plusieurs contextes votre identité sonore doit également être suffisamment souple. Elle doit pouvoir s’entendre sur des vidéos diffusées sur les médias sociaux que sur des spots télévisés ou radiophoniques. Pour finir, il est important que votre design sonore soit efficace afin de pouvoir aider les gens à se souvenir de votre entreprise sur la base de ses seuls indices sonores.
Comment bien élaborer l’identité sonore de son entreprise ?
Pour mettre en place l’identité sonore de votre entreprise, il est préférable de travailler avec une agence de branding acoustique, parce qu’il s’agit d’une tâche qui n’est pas destinée pour les novices. Pour créer une musique adaptée aux besoins de votre entreprise, les agences spécialisées dans ce domaine suivent un processus assez technique.
Pour commencer, il faut au préalable définir l’identité de la société. Cela consiste à avoir une compréhension approfondie des objectifs à long terme de la structure, de son groupe cible et de ses arguments de vente uniques. Ensuite, il faudra faire une déclaration de positionnement de la marque et élaborer un ton de voix et de messages clés pour chaque groupe cible.
La prochaine étape consistera à définir les caractéristiques essentielles du design sonore (genre, style, etc.). Il est important que le son d’entreprise crée des associations avec la marque. Pour finir, le son doit aussi être unique et permettre de reconnaitre la marque. Pour avoir le cœur net en ce qui concerne son efficacité, il faut toutefois le tester soigneusement.
