Face à la concurrence accrue, les marques se livrent une bataille acharnée pour capter l’attention des consommateurs en jouant sur différents facteurs, dont l’identité sonore. Celle-ci représente une véritable signature auditive qui permet de véhiculer efficacement les valeurs et la personnalité d’une marque. Mais, comment créer une identité sonore plus impactante ? Découvrez nos conseils.
Analyser profondément l’ADN de la marque
Pour comprendre l’ADN d’une marque, il faudra analyser les valeurs, la personnalité et le positionnement de l’entreprise. Il s’agit de cerner ce qui fait son unicité, sa raison d’être et sa promesse envers les consommateurs.
Cette immersion dans l’univers de la marque permet également d’étudier le public cible et ses préférences. Quels sont ses attentes, ses aspirations, ses goûts musicaux ? Ces insights précieux guideront les choix créatifs futurs pour s’assurer que l’identité sonore résonne avec la cible.
Enfin, cette phase d’analyse est l’occasion de définir les objectifs de l’identité sonore. S’agit-il de renforcer la reconnaissance de la marque, de susciter des émotions spécifiques ou encore de se différencier de la concurrence ? Quoi qu’il en soit, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel expérimenté comme ATS Studios qui saura vous accompagner pour une meilleure analyse et une identité sonore mémorable.
Créer des éléments sonores distinctifs
Une fois l’ADN de la marque décrypté, vous pouvez passer à la création des éléments sonores qui formeront l’identité auditive. Cette étape nécessite de faire des choix artistiques en accord avec la personnalité de la marque.
Le premier défi consiste à définir un style musical qui incarne les valeurs et l’univers de l’entreprise. À ce titre, vous pouvez opter pour une ambiance électro pour une marque dynamique ou encore une mélodie acoustique pour une enseigne proche de la nature. Les possibilités sont infinies, mais doivent toujours servir le positionnement de la marque.
Vient ensuite le développement du logo sonore. Souvent appelé jingle, ce court motif musical doit être facilement mémorisable et instantanément associé à la marque. Il se doit d’être distinctif et porteur de sens, à l’image du célèbre « I’m lovin’ it » de McDonald’s.
Par ailleurs, d’autres éléments sonores peuvent compléter cette palette auditive, comme une voix off caractéristique ou des effets sonores signatures. L’enjeu est de créer un ensemble cohérent et unique qui exprime l’essence de la marque sur le plan sonore.
Déployer l’identité sonore sur tous les points de contact
Une identité sonore n’a de sens que si elle est déployée de manière cohérente sur tous les points de contact de la marque. C’est en effet la répétition et la cohérence qui permettront de créer une association forte dans l’esprit des consommateurs.
De plus, chaque interaction avec la marque est une opportunité de renforcer son identité sonore. Cela passe par l’intégration du logo sonore dans les publicités télévisées et radio, mais aussi par la création de contenus audio spécifiques comme des podcasts ou des playlists de marque.
En outre, le déploiement de l’identité sonore doit également s’étendre aux expériences physiques, comme les points de vente ou les événements. En effet, la diffusion d’une musique d’ambiance en accord avec l’univers de la marque ou l’utilisation de jingles spécifiques peut considérablement renforcer l’immersion des consommateurs.
Pour finir, il peut être judicieux d’adapter l’identité sonore aux nouveaux usages digitaux, dont les assistants vocaux ou les applications mobiles. Alors que les interactions vocales se multiplient, la cohérence de la voix de marque devient en effet un enjeu de taille pour les entreprises.
